CENTRO COORDINAMENTO RAEE
RaccoltaRAEE.it
5th Radio Key Award Edition Winner
Strategia di comunicazione
Il Centro di Coordinamento RAEE ha promosso una campagna per sensibilizzare il corretto conferimento dei rifiuti da apparecchiature elettriche ed elettroniche. L’iniziativa si colloca in un progetto crossmediale che si propone di generare engagement su questa tematica sociale. Nasce Raeeman, il supereroe del riciclo che ama l’ambiente ed interviene prontamente per prevenire le cattive abitudini.
Lo storytelling genera un film d’animazione, che viene lanciato attraverso i canali social e il digital programmatic.
A Raeeman si uniscono in radio le voci dei più famosi DJ italiani, con spot personalizzati per ogni singola emittente e contenuti social virali.
Sviluppo olistico integrato
Il film d’animazione è stato pubblicato sui canali social connessi all’hashtag #RaccoltaRaee e supportato dalla campagna digital programmatic. Allo scopo di creare una guida al corretto conferimento e alla ricerca dei centri di raccolta RAEE in Italia viene creato il sito RaccoltaRaee.it. Parallelamente la campagna viene pianificata attraverso flight radio, programmati attraverso le più rilevati emittenti italiane, con comunicati personalizzati con le voci dei DJ italiani. La campagna ha consentito di raggiungere un incremento del 20% della raccolta dei RAEE in Italia, rispetto all’anno precedente.
