CONSORZIO TUTELA VINI ABRUZZO
Unicoin natura
Strategia di comunicazione
Nel 2019 viene lanciata la nuova campagna Tv promossa dal Consorzio di Tutela dei Vini d’Abruzzo, per la valorizzazione del Montepulciano d’Abruzzo DOC. Il lancio è affiancato da un articolato progetto di comunicazione crossmedia digital e social, anche a livello internazionale.
Lo storytelling del film accosta i valori unici del territorio abruzzese a quelli di un prodotto di grande eccellenza e storia. La campagna internazionale è stata supportata dalla stampa attraverso i principali magazine di settore. Durante il periodo estivo il lancio in Tv è stato affiancato da una serie di flight per promuovere il Cerasuolo d’Abruzzo DOC.
Sviluppo olistico integrato
La campagna è stata lanciata in TV sulle principali reti generaliste nazionali. La brand experience è stata completata da una pianificazione digital programmatic e attraverso i canali social, per valorizzare il territorio d’Abruzzo.
L’iniziativa si colloca in un progetto più ampio di promozione dei vini abruzzesi a denominazione DOP (DOC e DOCG) e IGT.
Oltre all’ideazione e alla progettazione della campagna, a Tend è stato affidato l’incarico di centro media per l’Italia e per i mercati europei, il coordinamento delle attività branding design, l’ufficio stampa e la supervisione creativa dei grandi eventi a partire dal Vinitaly di Verona.
