DE'LONGHI
Coffee ClubDe'longhi
STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
DéLonghi è leader mondiale nella produzione di macchine da caffè, con oltre il 60% di quota del mercato di riferimento. Il progetto crossmedia Coffee Club, intende supportare la nuova brand trajectory DéLonghi, attraverso un bundle di servizi e vantaggi esclusivi riservati a chi acquista le macchine “automatiche” alimentate da caffè in grani, che garantiscono l’eccellenza della qualità e un espresso dall’aroma esattamente come al bar.
SVILUPPO OLISTICO INTEGRATO
L’agenzia ha ideato il bundle costituito dalla formula “soddisfatti o rimborsati”, sconto fidelity 30% su successivi acquisti, estensione garanzia e gift kit caffè in omaggio. E’ stata realizzata la sezione del sito di iscrizione CoffeeClub.DeLonghi.it, alla quale è seguito il delivery della campagna social e digital programmatic. Parallelamente sono stati ideati tutti gli special placement per la campagna in store, oltre ai materiali POS destinati alla GD Eldom.
