REGIONE MARCHE
LET'S MARCHE!
STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
L’ATIM, Agenzia per il turismo e internazionalizzazione delle Marche, richiede all’agenzia di selezionare il media più performante per comunicare la propria offerta turistica in 3 città internazionali: Parigi, Vienna e Monaco, utilizzando il commercial con il testimonial Roberto Mancini. La strategia individuata è quella di ottimizzare il budget, pianificando il delivery del filmato in Digital Out of Home, attraverso impianti di grande visibilità e impatto nei tre centri internazionali individuati.
SVILUPPO OLISTICO INTEGRATO
La pianificazione della campagna su Parigi, Vienna e Monaco prevede in primo luogo la selezione degli impianti DOOH ambient advertising più spettacolari e distribuiti in modo capillare su ciascuna città individuata, come i bus shelters, subways, train stations e airports. Il delivery del filmato 30” è stato erogato sullo schermo di ogni impianto DOOH, per 60 giorni di esposizione in programmatic buying, ad individui che rispondono alle caratteristiche dell’audience da intercettare, ovvero uomini/donne 20-64Y, con preferenza per viaggi, turismo, news e sport.
