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Strategia di comunicazione

Scavolini intende promuovere il sell out dei propri store incentivando la vendita delle cucine corredate da elettrodomestici Electrolux e uno speciale bundle, che include il forno a vapore SteamBake, quale strumento di massima flessibilità in cucina per preparare qualsiasi ricetta in modo sano. Lo storytelling individuato ruota intorno alla challenge #PerfectMatch con una sceneggiatura studiata per i due influencer Giorgia Palmas e Filippo Magnini, coppia reale nella vita e clienti fedeli del brand Scavolini. Giorgia e Filippo si danno appuntamento presso uno Scavolini Store, per preparare un pranzo a sorpresa per gli amici influencer. Ovviamente tutti i piatti scelti dagli influencer, dovranno essere rigorosamente preparati con il forno a vapore Electrolux.

Sviluppo olistico integrato

L’unconventional storytelling, coadiuvato dall’attività social attraverso stories e IG post da parte degli influencer, stimola i potenziali consumatori ad informarsi sulle performace del prodotto hero e promozione in atto, generando store traffic. Il planning SCAVOLINI per il 2021 prevede un flight digital programmatic, integrato da social activation, in particolare attraverso FB e IG. La media platform prevede inoltre la creazione di una landing page dedicata alla campagna, sponsorizzata dalla campagna digital programmatic. A questo si aggiunge un’attività OOH e materiali POS sui punti vendita SCAVOLINI, mentre entrambi i brand hanno postato sui propri social contenuti inediti, per generare hype e incrementare l’engagement della fan base.


Digital & Social
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Influence
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Loyalty & Gamification
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POS Special Placement
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