SCAVOLINI
Vivimi
Strategia di comunicazione
“VIVIMI” è molto più di una campagna pubblicitaria: è un viaggio emozionale che dissolve i confini tra palco e la casa “più amata dagli italiani”. L’obiettivo di comunicazione è quello di valorizzare su scala internazionale l’heritage storico del brand Scavolini, attraverso un testimonial affine alla share of voice di Scavolini. La scelta dell’agenzia è subito ricaduta sulla cantante italiana più famosa e amata nel mondo: Laura Pausini. Ma è nell’innovativo storytelling del nuovo film che si compie la magia: qui l’artista, dopo un concerto spettacolare, ritrova la dimensione personale nella familiarità della sua casa firmata Scavolini.
Per la colonna sonora degli spot è stata creata una versione ad hoc di “Vivimi” prodotta e riarrangiata da Paolo Carta. Il brano è uno dei maggiori successi planetari di Laura Pausini scritta da Biagio Antonacci. La campagna presentata in anteprima in Italia toccherà 16 paesi nel mondo, tra cui i principali paesi Europei, USA, Cina e Russia.
Sviluppo olistico integrato
Il planning adotta un approccio omnichannel ed è pensato per coinvolgere il pubblico attraverso tutti i touchpoint del customer journey: dalla TV, incluse le piattaforme on-demand e OTT alla radio, dalla stampa al digital con una presenza ricca di contenuti, alcuni creati dall’Artista sui canali social Facebook e Instagram. I contenuti coinvolgeranno l’audience generando engagement tramite l’hashtag #VivimiScavolini. Il concept creativo è stato infatti sviluppato in modo da adattarsi a diversi canali e formati, garantendo coerenza visiva e narrativa.
