Scavolini
La Sfida
14th Press, outdoor & promotion key award edition winner
Strategia di comunicazione
La big idea è basata sulla realizzazione di un “thriller storytelling” che ha dato origine al film #LaSfida.
Due chef, Carlo Cracco, testimonial Scavolini ed Ernst Knam, testimonial Electrolux, si sfidano in una cucina Scavolini a “colpi di ricette” realizzate con il forno a vapore Electrolux. Nello stesso tempo si è ricercato il modo più efficace per teatralizzare la scoperta di ricette apparentemente complesse, attraverso un mood ironico ed ingaggiante.
E’ stato conseguentemente creato il branded content #DolceSalato, attraverso una collezione di ricette coerenti con il profilo degli chef Cracco e Knam.
La call to action invitava gli appassionati di cucina ai cooking show #DolceSalato, organizzati presso gli Scavolini Store, dove era possibile partecipare alla cooking experience utilizzando il forno a vapore e piano induzione Electrolux.
Sviluppo olistico integrato
Il planning Scavolini ha previsto un flight digital programmatic integrato da una massiccia campagna radio pianificata attraverso i maggiori network italiani. La media platform ha previsto anche il coinvolgimento del sito web scavolini.it ed electrolux.com con la creazione di una landing page dedicata all’operazione a premio, sponsorizzata dalla campagna digital programmatic.
A questo si aggiunge un’attività OOH sui punti vendita Scavolini mentre entrambi i brand hanno postato sui propri social contenuti inediti per incrementare l’engagement della fan base.
