Electrolux
Passa al vapore
50° KEY AWARD NOMINATION
Strategia di comunicazione
Il lancio della campagna internazionale “Steam Days” di Electrolux intende creare education sull’utilizzo del forno a vapore quale strumento di massima flessibilità in cucina, facile da utilizzare e da installare, anche per chi intende sostituire il vecchio forno.
Mara Maionchi è il testimonial perfetto per lanciare il branded content #PassaalVapore.
Lo fa attraverso uno storytelling che valorizza gli insight dei nuovi forni a vapore, come ad esempio la facilità di utilizzo grazie ai programmi di cottura professionale “Easy touch”. Mara Maionchi ha inoltre realizzato un video tutorial ingaggiante e disruptive per dimostrare la velocità e semplicità di sostituzione del vecchio forno.
Sviluppo olistico integrato
Il disruptive storytelling di Mara Maionchi ha stimolato i potenziali consumatori ad informarsi sulle performance dei nuovi forni a vapore generando store traffic.
Il planning Electrolux ha previsto una campagna di lancio Tv, oltre che alla campagna digital programmatic.
La media platform ha previsto anche il coinvolgimento del sito electrolux.it e dei canali social IG e FB per il delivery dei contenuti video tutorial.
Sono stati inoltre realizzati special placement presso i retailer di elettrodomestici e presso i rivenditori di cucine built-in.
