CENTRO COORDINAMENTO RAEE
Raeemannon perdona
Strategia di comunicazione
La campagna RaccoltaRaee.it prosegue per il secondo anno con il volto e la voce dei più famosi DJ italiani, per promuovere la conoscenza dei Rifiuti di Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche e il loro corretto conferimento.
Parallelamente vengono lanciati il cartoon reality “RAEEMAN non perdona”, divulgato attraverso i canali social IG, FB e YT #RaccoltaRaee, la campagna digital programmatic e una serie di flight TV.
In un divertente storytelling RAEEMAN è sempre pronto ad intervenire per correggere le cattive abitudini di chi abbandona i propri RAEE disperdendoli nell’ambiente. E’ stato inoltre lanciato un concorso Open Video Contest attraverso la video crowdsourcing platform di Userfarm, per promuovere la produzione di contenuti video native attraverso la call to action: “E tu sai dove buttarlo?”. Il concorso ha selezionato e premiato 10 film ad opera di altrettanti videomaker internazionali.
Sviluppo olistico integrato
La media platform individuata ha l’obiettivo di coinvolgere la più ampia target audience tra la popolazione italiana. Planning TV e Radio sulle principali emittenti nazionali per generare awareness, integrati da un’attività continuativa di education attraverso la promozione del sito RaccoltaRaee.it.
La digital activation prevede campagne programmatic e influencer marketing, oltre allo sviluppo continuativo di contenuti social pubblicati sui canali IG, FB e YT, incentrati sul tema del corretto smaltimento dei RAEE. A supporto dei 3 flight di campagna è stata attivata una strategia di mobile proximity marketing, attraverso notifiche push erogate sulla target audience geolocalizzata in prossimità dei maggiori retailer di elettrodomestici.
